KONULAR

NESTLÉ yeni reklam kampanyalarıyla çevreye saygılı imajını yıkamaya çalışıyor

NESTLÉ yeni reklam kampanyalarıyla çevreye saygılı imajını yıkamaya çalışıyor


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Gala Arias Rubio tarafından *

İş uygulamalarında en çok yağmacı çokuluslu şirketlerin potansiyel tüketicileri nezdinde imajlarını iyileştirmeye çalışması giderek yaygınlaşan bir eğilimdir. Nestlé bu yıl 150. kuruluş yıldönümü vesilesiyle, ekolojik değerleri ve çevreye saygısı ile övünen bir dizi reklamla tüm etleri ızgaraya koydu.

Eko'nun reklamı bize kadınları gösteriyor (görünüşe göre erkekler Eko içmiyor) doğa ile "bağlantı kuruyor", imkansız pozlarda ağaçları kucaklıyor, el değmemiş tahıl tarlalarında uçan kelebekler arka planlarıyla eşleştiriyor: "Doğa ile yeniden bağlandığınızda siz mısır gevreği içtiğinizde kendinizi iyi hissedin ».

İsviçreli çokuluslu şirketi, kendi sloganını kullanarak, "doğayı içmemeye" ve Buitoni pizza hamuru veya Oriental Maggi Makarna gibi ürünlerine hurma yağı eklemeyi bırakmaya, ikinci durumda% 59'a varan doymuş yağ yüzdesi ile teşvik ediyoruz. OCU [1] raporuna göre.

Bu petrol, sağlığımız üzerindeki bilinen olumsuz etkisine ek olarak, yağmur ormanlarının tahrip edilmesi, ormanların yakılması ve toprağın yasadışı olarak el konulmasıyla yetiştirildiği her yerde muazzam sosyal ve çevresel etkilere sahiptir.

Bonka Dönencesi'ndeki reklam Macerası, üç Bonka tüketicisinin bu kırmızı fasulyelerin üretildiği cennet gibi yerleri ziyaret etmeye gittiği bir tanıtıcı reklamdır. Beklendiği gibi, ziyaret ettikleri sitelerin hiçbiri herhangi bir sosyal veya ekolojik sorun göstermiyor. Köylüler cömerttir (geri kalmış olsalar da tabii ki duşları olmadığı için) ve tarlalarını göstermekten mutluluk duyan gülümseyen insanlar. Ortam mükemmel, tamamen yeşil ve tertemiz. Ancak Nestlé'ye satış yapan kahve üreticilerinin gerçekliği ise bambaşka. Kahve üretimi küçük çiftçilerden geliyor, ancak üretimleri için aldıkları fiyat adil olmaktan uzak. Üreticiye ödenen fiyat ile son tüketici tarafından ödenen fiyat arasında, bu çiftçilerin Sara Lee (Marcilla), Nestlé gibi büyük çokuluslu şirketlerde gittikçe yoğunlaşan bir sektör karşısında sefil koşullarda yaşamalarına neden olan bir uçurum var ( Bonka) ve Kraft / Philip Morris (Saimaza) [2].

Öte yandan reklam, içtiğimiz kahvenin yetiştirildiği ülkelerle ilgili verilerden tamamen yoksundur, kısa bir metin bile bu Bonka tüketicilerinin paradisiacal yolculuklarında hangi ülkeleri ziyaret ettiklerini söylemez. Arabica çekirdeklerinin fiyatlarının 2011'den bu yana% 60 düştüğü ve idarelerin pasifliği nedeniyle kahve çiftçilerinin geçimlerini tehdit eden turuncu pas salgınının yaşandığı Chiapas'ı (Meksika) ziyaret etmeleri ilginç olurdu. Buna ek olarak, bu çokuluslu, çözünebilir kahve üretmek için kullandığı düşük kaliteli bir çeşit olan sağlam fasulye çeşidinin yetiştirilmesini teşvik etmek için 2010 yılında Nescafé Planını başlattığından bu yana Nestlé'nin o ülkedeki çıkarlarını büyük ölçüde destekleyen bir salgın hastalık ve pas salgınına dayanıklıdır.

Yerel Arabica mahsulünün robusta mahsulünün yerine geçmesi, Meksika'da dünyanın en büyük çözünür kahve işleme tesisine sahip olan ve bu nedenle yurt dışından tahıl ithal etmesi gerekmeyen Nestlé için büyük bir avantaj olacaktır. Ancak, bu monokültürün neden olduğu çevresel etkilerden bahsetmemekle birlikte, bu tahıl arabica fiyatının yaklaşık yarısı kadar ödendiği için üreticiler için çok olumsuz sonuçları olacaktır.

Meksika yönetimi, kendi payına, Nescafé Planına aktif olarak katılır ve arabica'ya karşı robusta ekimini sübvanse eder [3].

Son olarak, Solis reklamıyla ilgili olarak, geçen yıl Unilever'in yaptığı gibi, Nestlé'nin reklam kampanyası, markasından kızarmış domates yemeyi, çevreyi koruma ve toplumu geliştirme kararlılığına dönüştürdü. Bunun için çok yaygın bir reklam kaynağı kullandı: çocuklar. Çocuklarımıza bırakacağımız dünyayı önemseme, yani kuşaklar arası dayanışma gibi çevresel basmakalıp sözlere atıfta bulunan Nestlé, "yerel çiftçilik", "sürdürülebilir tarım" ve "çevreye duyarlı" olmakla övünüyor.

Nestlé, çevreye ve topluma adanmış samimi bir yüz sunarken, kendisini dünyanın en boykot edilen şirketi haline getiren bebek katili imajından [4] kurtulmaya çalışabilir. Herhangi bir üreticinin su maliyetini, kimyasal gübre ve pestisit kullanımını sınırlayarak çevresel etkisini azaltmaya çalışmasının çok olumlu olduğunu düşünüyoruz, ancak oldukça sanayileşmiş monokültürlerin inkar edilemez ekolojik sonuçları var, bu yüzden dikkate alınmaktan çok uzak. "Sürdürülebilir tarım". Bu slogan, çok fazla yayılma ve az içeriğe sahip bir tür büyüdür. Gerçek sürdürülebilir tarımın, çevreye karşı gerçek sorumluluk olan ekolojik olduğunu iddia ediyoruz.

* Action Madrid'de Ekologların Tüketim Komisyonu

Notlar
[1] http://iesbesaya.com/proyectosalud/wp-content/uploads/2016/02/Grasas-muy-saturadas.pdf
[2] http://www.carrodecombate.com/2015/08/05/el-verdadero-valor-del-cafe/#comments
[3] http://www.lamarea.com/2015/05/26/la-epidemia-util-para-los-planes-de-nestle/
[4] http://archive.babymilkaction.org/pdfs/babykiller.pdf

Akıntıya karşı somon balığı


Video: Hadise Murat Boza küstü (Haziran 2022).